这不是长城第一次冲击高端市场了,当年长城哈弗品牌独立、市场表现风生水起之时,长城汽车就是试图冲击高端市场。其代表性动作就是推出哈弗H8、H9,但是,照目前看来是失败的。 在业内看来,长城汽车将通过“WEY”品牌的发布,再次向高端品牌市场发起冲击。长城汽车董事长魏建军曾直言:“长城汽车不走高端很快就会死”。 VV7和VV5上市后,很快在市场上锋芒毕露,并在17年11、12月以及18年1月里,连续三个月双双破万。作为一个全新的中国豪华汽车品牌,整个2017年,WEY斩获了86,427辆的销量,成就史无前例。 2018年,自信满满的长城为WEY定下了25万辆的年销量目标。不过,漂亮的上升曲线在2月份戛然而止,在其后的几个月,无论VV7还是VV5,都出现了齐齐下滑。 凭心而论,长城在打造WEY的过程中,营销策略与以往有了很大变化,从过去的不注重做营销,到在WEY身上愿意不惜千金散尽。但WEY似乎在复制一个更高级的哈弗,并没有形成品牌意识,时间一长,市场产生审美疲劳也就在所难免。 来源:汽车之家 |
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